Vivemos num mundo em que somos bombardeados por imagens. Redes sociais, websites, anúncios, newsletters — tudo é visual. Mas no meio desse excesso, o que faz uma imagem se destacar? O que faz com que uma fotografia, um detalhe, um cenário, ressoe com quem vê?

A resposta está na curadoria.

Fazer curadoria visual da tua marca não é apenas escolher imagens bonitas. É escolher imagens que falam por ti. Que têm alma. Que reforçam, subtilmente, a tua identidade e propósito.

Neste artigo quero guiar-te por esse processo para que a parte visual da tua marca seja, também ela, um reflexo da tua verdade.

O que é curadoria visual de marca?

Curadoria visual é o ato de selecionar, com intenção, as imagens que representam a tua marca nos vários pontos de contacto: site, redes sociais, materiais de apresentação, portfólio, etc.

Mais do que bom gosto ou sensibilidade estética (embora isso ajude!), trata-se de comunicar através de elementos visuais aquilo que a tua marca representa:

• As emoções que queres despertar;
• Os valores que defendes;
• O estilo de vida com o qual queres ser associada;
• E até o ritmo ou a energia da tua comunicação.

É uma tradução visual da tua essência feita com intenção.

Como escolher imagens que contam a história da tua marca?

Nem sempre é fácil saber por onde começar. Por isso, deixo-te algumas perguntas-chave para orientares a tua escolha:

1. Esta imagem representa a energia da minha marca?
Por exemplo: é calma ou intensa? Minimalista ou confusa? Natural ou polida?

2. Esta imagem fala com o meu público?
Tens de pensar em quem te vê: o que essa imagem transmite para quem está do outro lado?

3. Esta imagem repete ou reforça algum elemento visual que já uso?
(Cores, ângulos, iluminação, texturas, enquadramentos…)

4. Esta imagem poderia ser “sentida” como parte da minha história?
O objetivo é criar familiaridade, não estranheza. O teu feed, site ou apresentação devem parecer um universo coeso, não um puzzle desconexo.

Dica prática para começares já

Faz uma pasta no Pinterest ou no teu computador chamada: Curadoria da Marca.

E começa a guardar imagens que:

• Transmitem as emoções que queres associar à tua marca;
• Contêm cores, luzes ou texturas alinhadas com o teu estilo visual;
• Representem a tua visão de mundo.

Depois, com o tempo, vai filtrando e organizando. A tua curadoria é como uma bússola visual. E vai ajudar-te sempre que fores escolher imagens para posts, banners, capas, brochuras ou moodboards.

Se este tema te despertou (e sentes que precisas de mais orientação para alinhar o visual da tua marca à tua essência), tenho algo especial para ti:

A imagem comunica antes das palavras. O visual da tua marca cria atmosfera. E a curadoria é a ponte entre o que sentes e o que mostras.

Não deixes essa escolha ao acaso. Honra a tua marca também nas imagens que partilhas porque, no final, cada detalhe conta uma história e essa história deve ser tua.

Que a tua identidade visual seja sempre fiel à tua essência.